بالفيديو: سامسونج تستعين بـ«تيم كوك» للترويج لـ Galaxy Z Fold8.. والقصة أذكى مما تبدو

في واحدة من أجرأ الحركات التسويقية الساخرة بين سامسونج وأبل، نجحت Samsung New Zealand في إشعال مواقع التواصل الاجتماعي بإعلان لهاتف Galaxy Z Fold8 يظهر فيه رجل يُدعى Tim Cook وهو يمسك هاتف سامسونج القابل للطي ويتحدث عنه بحماس.

للوهلة الأولى، قد يعتقد المشاهد أن الأمر مجرد شخص يشبه تيم كوك الشهير في عالم Apple، تم اختياره خصيصًا للسخرية منه.

لكن المفاجأة أن الرجل الموجود في الإعلان اسمه الحقيقي فعلًا Tim Cook!

والأغرب من ذلك أنه يشبه تيم كوك الشهير إلى حد لافت، خصوصًا مع الشعر الرمادي والنظارة وطريقة الظهور الهادئة التي استغلها فريق الإعلان ببراعة.

من هو «تيم كوك» الذي ظهر في إعلان سامسونج؟

بطل الإعلان ليس ممثلًا يحمل اسمًا مستعارًا، وإنما شخص حقيقي يدعى Tim Cook ويعيش في Palmerston North في نيوزيلندا.

ويعمل كوك في مجال العقارات لدى Harcourts، وتشير معلومات منشورة عنه إلى أنه يعمل في مجال العقارات في Palmerston North منذ فترة طويلة، كما سبق له امتلاك وإدارة مكتب عقاري هناك.

أي أن سامسونج لم تختر ممثلًا ثم تطلق عليه اسم Tim Cook من أجل الإعلان؛ بل عثرت على Tim Cook حقيقي آخر!

وهنا تكمن عبقرية الفكرة.

هل الإعلان رسمي فعلًا من سامسونج؟

نعم.

الإعلان جزء من حملة Samsung New Zealand للترويج لهاتف Galaxy Z Fold8.

واستخدمت سامسونج عبارة مثيرة للانتباه:

“Tim Cook has an announcement.”

أي:

«تيم كوك لديه إعلان.»

ثم يتضح أن المقصود هو Tim Cook من Palmerston North، وليس تيم كوك الشهير المرتبط بشركة Apple.

وبالتالي فالأمر ليس فيديو ساخرًا صنعه أحد مستخدمي الإنترنت، ولا إعلانًا مزيفًا باستخدام الذكاء الاصطناعي.

سامسونج نفسها تقف خلف الفكرة.

سامسونج تعمدت أن تجعلك تفكر في تيم كوك أبل

هنا تصبح الحملة أكثر ذكاءً.

طريقة تصوير الإعلان ليست عشوائية؛ فقد تم تقديم تيم كوك النيوزيلندي بأسلوب يستحضر عروض شركات التكنولوجيا: خلفية بسيطة، إضاءة هادئة، رجل ذو شعر رمادي ونظارة يتحدث مباشرة إلى الكاميرا، وهاتف جديد بين يديه.

حتى طريقة الحديث تلعب على هذا التشابه.

ويقدم الرجل نفسه في الإعلان قائلًا:

“Hi. I’m Tim Cook, from Palmy.”

ثم يبدأ في استعراض Galaxy Z Fold8 والتحدث عن الهاتف ومزاياه.

وبذلك لا تدّعي سامسونج في أي لحظة أن الرجل هو تيم كوك الخاص بأبل، لكنها تعرف جيدًا ما الذي سيدور في ذهن المشاهد بمجرد سماع اسم Tim Cook.

التشابه جعل النكتة أفضل

المفارقة المدهشة أن الاسم وحده كان كافيًا لصناعة الإعلان، لكن الرجل أيضًا لديه بعض الشبه بتيم كوك المعروف.

كلاهما بشعر رمادي قصير ونظارة، كما أن اختيار الملابس وطريقة التصوير جعلا التشابه أكثر وضوحًا.

وهذا يفسر لماذا انتشرت صور الإعلان بسرعة على الإنترنت؛ فعندما ترى الصورة خارج سياقها للحظة، تحتاج بالفعل إلى نظرة ثانية لتدرك أن هذا ليس تيم كوك الذي تعرفه من Apple.

«تيم كوك لديه إعلان.. وهذه المرة عن Galaxy»

واحدة من العبارات المستخدمة للترويج للحملة:

“Tim Cook has an announcement. And for once, it’s about Galaxy.”

أي:

«تيم كوك لديه إعلان.. وهذه المرة، الإعلان عن Galaxy.»

الجملة مصممة بالكامل لاستغلال الاسم المشترك بين الرجلين، وفي الوقت نفسه توجيه ضربة تسويقية مرحة إلى المنافس الأكبر لسامسونج.

لماذا كانت الفكرة ذكية؟

سامسونج وأبل من أكبر المنافسين في سوق الهواتف الذكية، كما أن سامسونج تمتلك تاريخًا طويلًا في تطوير وتسويق الهواتف القابلة للطي من سلسلة Galaxy Z Fold.

لذلك فإن وضع شخص يحمل اسم Tim Cook في إعلان لهاتف Galaxy Z Fold8 يحمل رسالة ساخرة واضحة دون الحاجة إلى مهاجمة Apple بصورة مباشرة.

وكأن سامسونج تقول:

لدينا Galaxy Z Fold.. والآن أصبح لدينا Tim Cook أيضًا!

والأطرف: تيم كوك النيوزيلندي شخصية حقيقية بالفعل

القصة لا تنتهي عند الإعلان.

Tim Cook النيوزيلندي يعمل منذ فترة طويلة في مجال العقارات في Palmerston North، وله مسيرته المهنية الخاصة بعيدًا تمامًا عن عالم شركات الهواتف الذكية.

وهذا يجعل اختيار سامسونج له أكثر طرافة.

فالرجل لم يكن شخصية صنعتها الحملة الإعلانية، ولم يتم اختراع اسمه من أجل الإعلان، بل إن اسمه الحقيقي هو بالفعل Tim Cook.

مصادفة الاسم والتشابه النسبي في المظهر وفّرت لسامسونج فرصة تسويقية يصعب تجاهلها.

هل ظهر تيم كوك الخاص بأبل في الإعلان؟

لا.

ولا توجد علاقة بين تيم كوك المعروف من Apple والرجل الموجود في إعلان Samsung.

كل ما في الأمر أن هناك رجلين يحملان الاسم نفسه:

Tim Cook الأول:
الاسم الشهير المرتبط بقيادة شركة Apple.

Tim Cook الثاني:
رجل نيوزيلندي يعمل في مجال العقارات في Palmerston North وظهر في حملة Samsung New Zealand.

والاثنان يحملان الاسم نفسه.

سامسونج حولت مصادفة إلى حملة تسويقية

عبقرية الإعلان ليست في تكلفة الإنتاج أو المؤثرات البصرية، وإنما في العثور على تفصيلة صغيرة وتحويلها إلى قصة يريد الناس مشاركتها.

رجل في نيوزيلندا يعمل في العقارات اسمه Tim Cook.

يشبه قليلًا Tim Cook المعروف.

ضع Galaxy Z Fold8 في يده.

صوّره بطريقة تذكّر بإعلانات شركات التكنولوجيا.

ثم اكتب:

“Tim Cook has an announcement.”

وانتهى الأمر.

الجمهور سيتولى بقية الحملة بنفسه.

وهذا بالفعل ما حدث، إذ انتشرت قصة الإعلان خارج نيوزيلندا وبدأت المواقع وصفحات التكنولوجيا والتسويق حول العالم في الحديث عن الرجل الذي عثرت عليه سامسونج للترويج لهاتفها.

الخلاصة

إعلان Galaxy Z Fold8 يقدم مثالًا ممتازًا على التسويق الذي يعتمد على الفكرة أكثر من اعتماده على الميزانية.

سامسونج لم تستعن بتيم كوك الخاص بأبل، ولم تدّعِ ذلك.

بل فعلت شيئًا أكثر طرافة:

وجدت رجلًا حقيقيًا اسمه Tim Cook، يعمل في العقارات في نيوزيلندا، ويشبه إلى حد ما تيم كوك الشهير، ثم جعلته يمسك Galaxy Z Fold8 أمام الكاميرا.

الاسم حقيقي.

الرجل حقيقي.

والإعلان من Samsung New Zealand.

أما النكتة، فقد تكفّل الإنترنت بنشرها.

الفيديو: